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后疫情时代的白酒格局

来源:白酒营销策划   分类:软文广告   时间:2020-06-20 15:58:00
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      新型冠状病毒的影响,对白酒行业的影响不会产生质的变化,但是白酒行业阶段性的低谷期是必须的。整体从未来的白酒行业发展趋势来看,这仅仅是一个小波浪,引不起海啸。

    长沙炒股手机开户  各大名酒企业及地方名酒企业(个别企业因为品牌崛起的红利影响很小),2020年第 一季度、第二季度的销售会有一定程度的缩水(预估较往年低15%-25%之间),特别是2、3、4、这三个月,可以讲因为销售场景的缺失,影响是较大的。

      但是因为这个阶段本身对于白酒企业来讲,这个时期并不是传统白酒的销售旺季,所以从全年的销售收入来看,总体影响也是有限的,并没有太多影响整个全年的销售指标。

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    长沙炒股手机开户  中小型白酒企业将面临阶段性无生产、无销售、无市场的状态,“销”一直是他们赖以生存的根本,此次疫情直接造成“无消费”状态。对这类型企业的影响可以说是的,可以预见的是,因为品牌力的薄弱,再加上疫情影响下各大名优白酒的竞争加剧,有一部分中小白酒企业将会面临退市风险;

    长沙炒股手机开户  另外一部分中小企业通过资金的稳定、团购客户的维持、营销模式的创新等手段将会暂时稳住局面;还有一部分中小企业通过整合资源,品牌力的加强、营销模式的创新等动作脱颖而出,慢慢向地方性名酒企业靠拢。

      白酒品类的竞争加剧:以茅台为的大中型酱酒企业仍会快速崛起,抢占浓香型白酒的市场份额,虽然对主流配资 没有大的影响,但是疯狂的抢占白酒市场高端、次高端的消费群体,影响浓香型整体的利润点;以汾酒为代表的清香型白酒正在崛起,蚕食浓香型白酒的主流价格段;用一句话概况就是酱香在扩容,清香在崛起;

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      大鱼吃小鱼的戏码将会更加明显:因为消费者消费心理的成熟,对品牌、品质的诉求不断加大,全国性名优酒企、地方性名优酒企的优势将会不断放大,而作为中小型白酒企业的生存环境将会不断恶化,如何活下去将会成为大部分中小酒企的艰难抉择,渠道多元化、营销模式创新化等等将会不断刷新业绩的认知;

      线上传播、营销的模式将会被短期内无限放大(通过抖音、快手等平台的白酒销售渠道将会被大量开发出来并得到完善,但效果如何将有待时间来验证),长期来看,线上、线下结合营销将会成为常态;

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